(BAB 14) ONLINE ADVERTISING

 Nama : Eva Meilia

NIM : 222010200075

4/A2 Manajemen

Dosen Pengampu : Tofan Tri Nugroho., SE., MM

Pengertian

Periklanan online atau online adversiting adalah istilah yang sering digunakan untuk menggambarkan hampir semua hal yang tercakup dalam buku. 

Sejarah singkat

iklan banner pertama yang dapat diklik dijual ke sebuah firma hukum pada tahun 1993 oleh Global Network Navigator. HotWired, sebuah majalah web awal, adalah yang pertama menjual ruang iklan dalam jumlah besar kepada sejumlah pengiklan, Salah satu yang pertama adalah AT&T (perusahaan telekomunikasi AS), yang mulai online pada bulan Oktober 1994

Cara Kerja

Periklanan secara baik online maupun offline, memiliki sejumlah tujuan, yaitu:

-Membangun kesadaran merek

-Menciptakan permintaan konsumen

-Memuaskan Permintaan konsumen

-Mendorong respon penjual langsung

Jenis Iklan Online bergambar

1. Iklan Pop-up dan Pop Under

Iklan pop-up merupakan iklan yang muncul tiba-tiba, walaupun pengunjung website tidak melakukan aktivitas apapun. Sedangkan Iklan pop-under merupakan iklan yang muncul berupa window baru dibelakang saat seorang pengunjung website mengklik apapun dalam website tersebut.

2. Iklan mengambang

Iklan ini agak mirip dengan iklan pop up, tetapi biasanya menawarkan pengalaman pengguna yang lebih unik dan mungkin meliputi penggunaan animasi, suara, dan aspek lain

3. Iklan Spanduk

Iklan spanduk adalah gambar grafis atau animasi yang ditampilkan di situs web untuk tujuan periklanan.

4. Wallpaper Ads

Pengaruh iklan ini sulit diukur karena tidak ada klik-tayang, dan tujuan utamanya adalah pencitraan merek karena laman bermerek akan terlihat secara konsisten.

Model Pembayaran iklan bergambar

-CPI

CPI adalah singkatan dari (Cost per Impression) atau biaya per tayangan. Artinya pengiklan membayar setiap kali iklannya muncul di halaman penerbit. 

-CPC

Cost Per Klik atau biaya per klik. Artinya, pengiklan hanya membayar bila iklannya diklik oleh pihak yang berkepentingan, berapa kali pun iklan tersebut dilihat. Iklan BPK biasanya dikaitkan dengan pemasaran pencarian berbayar

-CPA

Model ini berarti pengiklan hanya membayar ketika sebuah iklan menghasilkan akuisisi.

Jaringan Periklanan dan Pertukaran Periklanan

Pengiklan membayar untuk beriklan di saluran tertentu, dan bukan di situs individual. Tarif sering kali dinegosiasikan dengan jaringan, dan penempatan dipesan selama periodewaktu tertentu.

Server Iklan

Server iklan adalah server yang menyimpan iklan dan menayangkannya ke halaman web Server iklan dapat bersifat lokal

Manfaat Server Iklan

-Pembatasan Frekuensi

server iklan akan membatasi berapa kali pengguna melihat iklan yang sama dalam satu sesi atau periode waktu

-Urutan

penyedia jaringan dapat memastikan bahwa  pengguna melihat iklan di urutan tertentu.

-Ekslusivitas

memastikan bahwa iklan dari pesaing langsung tidak ditampilkan dihalaman yang sama.

Masa Depan Periklanan Online

namun saat ini periklanan online memliki berbagai jenis dan cara yang lebih unik dari sebelumnya yang membuat para konsumen atau pengguna internet lebih menumbuhkan rasa minat pada barang/jasa yang sedang di iklankan

Keuntungan Periklanan Online

- Iklan Banner dan Kemiripannya dengan media Tradisional

- Secara Tampilan dapat menawarkan pengalaman lebih untuk membangun brand merek yang kaya

-Pengukuran dan Pengumpulan Data

Kerugian Periklanan Online

-Hambatan Teknis

-Kecepatan Koneksi

-Ads Fatigue

-Ads Blocker